أكثر من 230 شركة إعلانات وعلاقات عامة تقوم بالغسل البيئي للوقود الأحفوري: تقرير

تعمل وكالات الإعلان والعلاقات العامة التي تعاقدت معها شركات النفط والغاز والفحم مثل أرامكو السعودية وجلينكور على “إنشاء حملة بمليارات الدولارات لتضليل الجمهور وإرباكه، والتقليل من إلحاح أزمة المناخ، والمبالغة في تقدير العمل الذي قاموا به لإيجاد حل”، وفقًا للقائمة المالية السنوية الثانية التي تنشرها المنظمة غير الحكومية الأمريكية Clean Creatives والشريك الأسترالي Comms Declare.

والواقع أن “ستار دخان الشركات” في صناعة الوقود الأحفوري المتمثل في “المعلومات المضللة والدعاية” – الشبيه بالحملة التي فقدت مصداقيتها الآن والتي تديرها صناعة التبغ -ـ تدعمها مجموعة من وكالات الإعلان والعلاقات العامة وشركاتها القابضة المحددة في التقرير، الذي يوجز تاريخ خمسة عشر عامًا من الجهود الرامية إلى فضحها.

من بين الشركات الإبداعية الصديقة للوقود الأحفوري التي أبرزها التقرير كانت شركة إيدلمان، أكبر وكالة علاقات عامة في العالم من حيث الإيرادات. يقول التقرير إن الوكالة العالمية التي تتخذ من الولايات المتحدة مقرًا لها غارقة في الجدل لسنوات حول عملها الحالي والسابق في صناعة النفط، بما في ذلك معهد البترول الأمريكي (API)، وترانس كندا، وشيفرون، وإكسون موبيل.

يشير التقرير إلى أن حملات الضغط المناخي ربما بدأت في التخلص من علاقة إيدلمان المريحة بشركات الوقود الأحفوري. ومؤخراً ألغت الوكالة عقدًا مع مجموعة بنك ستاندرد في جنوب أفريقيا، وهي شركة ممولة لخط أنابيب النفط الخام في شرق أفريقيا (EACOP)، وهو مشروع يمتد من أوغندا إلى تنزانيا لمسافة 1,443 كيلومتر (897 ميلاً) ومساهمه الرئيسي هو توتال إنرجيز الفرنسية. وجاء في التقرير: “على الرغم من أن هذا علامة على التقدم، فمن الواضح أن هناك المزيد الذي يتعين القيام به”.

تزعم الشكاوى حملات مضللة

وفي الدراسة الأولى في سلسلة من دراسات الحالات الإفرادية، يسلط التقرير الضوء على الطاقة والمعادن العملاقة جلينكور التي يحددها على أنها أكبر مُصدّر للفحم الحراري في العالم. تزعم الحملة الإعلانية التلفزيونية الأسترالية للشركة لعام 2022، والتي يُطلق عليها اسم Advancing Everyday Life (التقدم في الحياة اليومية)، أن الشركة “تضع الأسس لمستقبل منخفض الكربون”، مع صور للألواح الشمسية والمركبات الكهربائية وتوربينات الرياح. كانت Comms Declare، جنبًا إلى جنب مع Lock the Gate Alliance وعشيرة السهول في شعب ووناروا (PCWP)، من بين المجموعات التي قدمت شكاوى إلى هيئات الإعلان وتنظيم المستهلك في أستراليا، مدعية أن الحملة مضللة لأنها تتجاهل ذكر الفحم، قلب أعمال جلينكور.

في دراسة حالة ثانية، يلفت التقرير الانتباه إلى أرامكو السعودية وما لا يقل عن 17 وكالة إعلانية وعلاقات عامة تساعد العملاق النفطي على تعقيم علامته التجارية، بعد مقتل الصحافي الأمريكي جمال خاشقجي على يد عملاء سعوديين في عام 2018 وبدء طرح أولي للاكتتاب العام (IPO) مخيب للآمال في عام 2019.

تقع معظم شركات الإعلانات والعلاقات العامة العاملة لدى أرامكو تحت مظلة مجموعة Interpublic Group (IPG) التي يقع مقرها في نيويورك. إحدى هذه الشركات التابعة هي McCann Worldgroup، التي وضعت حملة أرامكو الإشكالية “الطاقة الحقيقية” التي ارتبطت “بالاستدامة الحقيقية”. أجبرت موجة من الشكاوى في وقت لاحق أرامكو على سحب الإعلانات.

وجد باحثو الدراسة أن وكالات الإعلان والعلاقات العامة الأخرى التي تعمل مع أرامكو والعائلة المالكة السعودية التي تسيطر عليها تشمل AKQA وBCW وHill+Knowlton، وكلها تنتمي إلى مجموعة WPP التي مقرها لندن.

وفي دراسة حالة إفرادية ثالثة، يسلط التقرير الضوء على شركة ساسول العملاقة للكيماويات والطاقة في جنوب أفريقيا. في عام 2019، قامت شركة فرعية محلية تابعة للوكالة الإعلانية Foote وCone & Belding (FCB) بإنعاش إعلان “Glug Glug” الشهير لعام 1999 والذي يتم فيه تحويل سيارة لعبة الصبي إلى سيارة سباق بعد تعبئة خزانها بالوقود في محطة بنزين ساسول لعبة. استفاد الإعلان المحدّث من الحنين إلى الماضي للإعلان الأصلي، ولكن مع تطور متفائل في بطولة فتاة صغيرة وعرض كرة قدم نسائية.

حملة “Glug Glug” المحدثة من FCB “تتلاعب بالمشاهدين” من خلال الإيحاء بأن ساسول تهتم بجنوب أفريقيا. يقول التقرير: “لكن البصمة الكربونية الهائلة لساسول تؤدي إلى تفاقم أزمة المناخ وبالتالي تقوض مستقبل الفتاة بشكل مثير للسخرية”.

قامت معظم وكالات الإعلان والعلاقات العامة، خوفًا من المخاطر القانونية ومخاطر السمعة، بحذف الإشارات إلى شركات الوقود الأحفوري من مواقعها على الإنترنت، مما يعكس حساسية الشركات المتزايدة لقضايا المناخ والتناقضات الكامنة في سياساتها.

تقول WPP إنها ستخفض الانبعاثات من عملياتها الخاصة — انبعاثات النطاق 1 و2 — إلى صافي الانبعاثات الصفرية بحلول عام 2025، وستصل إلى صافي الانبعاثات الصفرية عبر سلسلتها للتوريد — انبعاثات النطاق 3 — بحلول عام 2030. لكن التقرير يشير إلى أن WPP تواصل العمل نيابة عن بي بي وشل وإكسون موبيل وشيفرون. يقول التقرير إن IPG أصدرت أهدافًا مناخية أقل وضوحًا ولا تزال تعمل لصالح إكسون موبيل وأرامكو وفاليرو وريبسول وإيكوينور. تزين شركات الوقود الأحفوري أيضًا قوائم العملاء الحالية أو الحديثة لشركات الإعلانات والعلاقات العامة القابضة الأخرى، بما في ذلك دينتسو وبابليسيز وأومنيكوم وهافاس.

فقدان الشهية للوقود الأحفوري

يلقي التقرير الضوء على حركة المناخ في المجتمع المهني للإعلان والعلاقات العامة، مدفوعة من قبل مجموعات مثل Extinction Rebellion وFuterra في المملكة المتحدة. تقوم مجموعة بريطانية أخرى تسمى Glimpse بتمكين المهنيين المبدعين الذين يرفضون موجزات الوقود الأحفوري. وقد وقّع عدد متزايد من الوكالات والأفراد في الصناعة الإبداعية على تعهد وضعته شركة Clean Creatives للتخلي عن عملاء الوقود الأحفوري تمامًا. يُلزم التعهد الوكالات والمبدعين والاستراتيجيين برفض أي عقود مستقبلية مع شركات الوقود الأحفوري أو الجمعيات التجارية أو مجموعات الواجهة التي تضمنها.

تقول Clean Creatives إن أكثر من 400 وكالة و1000 فرد تعهدوا بتجنب العمل مع الوقود الأحفوري، بما في ذلك التزامات العلامة التجارية من Everlane وGentleman Farmer وS’well.

لفتت القائمة المالية الافتتاحية التي أصدرتها Clean Creatives في عام 2021 الانتباه إلى 90 وكالة إعلان وعلاقات عامة تعمل لصالح شركات الوقود الأحفوري، ولكنها ركزت بشكل أساسي على الولايات المتحدة وأوروبا وأستراليا. ويستهدف التقرير الجديد، الذي صدر عشية أسبوع المناخ في نيويورك، 239 وكالة، مما يوسع نطاق التركيز ليشمل أمريكا اللاتينية ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ الأوسع كذلك.

ويعلن التقرير أنه “لم يعد من الممكن إنكار حالة الطوارئ المناخية العالمية”. “حان الوقت الآن لشركات الإعلان والعلاقات العامة لرفض الوقود الأحفوري”.